Carte postale Belfort Caserne Bougenel Publicité chocolat Kohler !

Avec cet article, j’ouvre une nouvelle Catégorie concernant les cartes postales utilisées pour véhiculer de la publicité pour un produit, une activité ou autre… je l'intitule "Carte postale & publicité".

Pour la première, je vous propose une carte postale de Belfort avec comme visuel, la caserne Bougenel avec une publicité pour le Chocolat Kohler.

Carte postale Belfort Caserne Bougenel Publicité chocolat Kohler
(coll. JM)

Cette première sera complétée au fil du temps d’autres, mais commencer avec du chocolat me semblait être une bonne approche pour aiguiser à minima les papilles… à défaut d’un intérêt géographique !

Carte postale comme support publicitaire !

Au tout début du 20^e siècle, voire à la toute fin du 19^e siècle, la carte postale fut rapidement utilisée comme moyen pour véhiculer de la réclame* des marques (alimentaire, moyens de locomotions…), d’évènements (sportifs, fêtes, inaugurations…), de personnalités (militaires, politique, sportifs, artistes...).

*Réclame : Terme utilisé à cette époque, devenu désuet et suppléé peu à peu par "publicité" !

Carte postale publicitaire Paris Exposition Universelle 1900
(coll. privée)

Par contre, un autre moyen, fut la "détournement" de cartes postales de communes pour y ajouter de la publicité… via le procédé du repiquage.

C’est un constat effectué au fil du temps ! Était-ce une volonté de recycler des cartes postales invendues ? Peut-être ou peut-être pas ! Car les cartes postales voyageant majoritairement à découvert, l’exploitation d’un visuel très utilisé comme dans l’exemple du sujet de cet article, la caserne Bougenel de Belfort, était un bon moyen d’exposer le produit d’une marque.

Carte postale d’origine exploitée par la marque Kohler (coll. JM)

La réclame était à la vue de tous ceux qui la manipulait, pour une raison ou pour une autre ! Donc un moyen efficace pour faire passer le message ou plutôt faire enregistrer dans l’inconscient la marque présentée.

Publicité Chocolat Kohler sur cette carte postale

Donc la marque Kohler a exploité ce visuel de la caserne Bougenel située à Belfort, pour effectuer la réclame pour son chocolat.

Carte postale Belfort Caserne Bougenel Publicité Chocolat Kohler (coll. JM)

La position et la couleur rouge utilisée pour l’impression du repiquage permettaient de mettre en avant visuellement la marque et le produit.

"CHO KOHLER
DÉLICIEUX CHOCOLAT FONDANT"

Extrait de la carte postale : La réclame KOHLER

De même, sur la partie destinée à la correspondance de la carte postale, était aussi présente une seconde impression de la réclame.

Coté correspondance de la carte postale

De ce côté le texte de la réclame est plus développé.

"P. S. CHO KOHLER est un délicieux
chocolat fondant pour croquer"

Extrait de la carte postale : La réclame KOHLER

Pourquoi le préfixe "CHO" devant "KOLHER" ?                           

J’ai appel à mon ami Philippe pour effectuer une recherche sur les sites suisses, mais rien à se mettre sous la dent ! Par contre sur le site de la BnF (Bibliothèque nationale de France), Gallica, il a trouvé que ce label fut une marque déposée, au 1^er janvier 1913.

Extrait Annuaire du commerce Didot-Bottin (doc. Gallica, BnF)

Dès 1908 voire avant, ce label était utilisé d'après des publicités trouvées dans la presse.

Quelques mots sur l'entreprise Kholer

La chocolaterie fut créée par le suisse Gottlieb Amédée Kohler (1761-1833) à Lausanne, en 1830, avec ses fils Charles-Amédée (1790-1874) et Frédéric (1793-1862). À l’origine, le père tenait un commerce de denrées coloniales depuis 1793; ce fut l’ainé Charles-Amédée qui fut à l’initiative du repositionnement de la société sur cette activité.

Carte postale Premier visuel publicitaire du Chocolat Kohler
(coll. privée)

La descendance familiale poursuivit l’activité jusqu‘en 1904 où l’entreprise s’associa avec les Chocolats Peter, entreprise fondée en 1867, devenant la société Peter Kholer. Puis en 1911, nouvelle association avec les Chocolats Cailler, entreprise fondée en 1819, pour devenir la société Peter Cailler Kohler.

Carte postale Publicité Chocolat Kohler Lausanne (coll. privée)

En 1929, elle fut rachetée par la société Nestlé.

Une autre carte postale de Belfort...

La carte postale de la caserne ne fut pas la seule utilisée car j’en ai trouvé une deuxième avec en visuel, le pont Carnot et des Grands Magasins.

Toujours le même repiquage pour la publicité "CHO KOHLER" sur le côté visuel et "P. S. CHO KOHLER est un délicieux chocolat fondant pour croquer" sur la partie correspondance.

Carte postale Belfort Avenue Carnot Publicité chocolat Kohler
(coll. privée)

Les Galeries Modernes sont le magasin à gauche du visuel.

Extrait de la carte postale : L’immeuble des Galeries Modernes

NA : J’ai en souffrance, un article sur la création et l’histoire de ce commerce… bloqué sur l’enchevêtrement de constitutions des sociétés en cascade qui ont créé ce commerce ouvert en 1904.

Une particularité identifiée, les deux cartes postales colorisées de Belfort utilisées sont du même éditeur !

"Édition spéciales des Galeries Modernes"

 Extrait de la carte postale : L’éditeur

La société Kohler a-t-elle acheté le stock des cartes postales de l’éditeur belfortain ?

Ou plutôt les deux entreprises n’ont-elles pas signé un contrat de partenariat pour l’édition de ces cartes postales support de publicité ?

Il y a certainement d’autres cartes postales utilisées à cet effet… l'avenir nous le dira !

Épilogue

Comme pour le chocolat, j’aime varier les plaisirs en variant les sujets de mes articles… d’où cette nouvelle rubrique sucrée.

Cette particularité d’utiliser des cartes postales comme moyen d’effectuer de la publicité pour des marques permet d’avoir un autre éclairage de ce moyen de communication détourné.

JM

Références : Wikipédia, Autres sites

Infos pratiques  

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