Insolite : Publicité Café Couderc à Belfort !

Dans le cadre de cette Catégorie des "Cartes postales Insolites", je vous propose un nouvel article concernant la présence d’une publicité sur une carte postale de Belfort, dont le visuel fut photographié sur la place d’Armes !

Carte postale Belfort Place d’Armes Eglise Saint-Christophe (coll. JM)

Me direz-vous, une publicité sur une carte postale n’est pas une chose impossible… peut-être, mais cette publicité est tout de même surprenante !

Petite information : Cet article fut initié en 2022 et était, resté en stand-by…

NA : En fin de texte, un lien permet d'accéder à cette rubrique des cartes postales "insolites".

Quid de cette publicité ?

Entrons directement dans le vif du sujet…

Pourquoi cette publicité est toutefois un peu particulière ?

Côté correspondance de la carte postale

Elle signale l’ouverture à 11 heures du Grand Café Liquoriste, la Maison Couderc, au 27 rue de la Fontaine, mais sans préciser ni la commune, ni la date (il est simplement imprimé "Aujourd’hui").  

Belfort ?

Il existe deux rues avec le terme "Fontaine" à Belfort à cette époque

   - la rue de la Grande Fontaine
   - la place de la Petite Fontaine
 

Cette absence du qualificatif à "Fontaine", Petite ou Grande, allume la petite lumière du doute… que ce Grand Café ne soit pas situé à Belfort !

Par définition, cela ne peut pas être la Place de la Petite Fontaine, resterai la rue de la Grande Fontaine.

Une vérification des numéros de cette rue confirme l’intuition avancée, sa numérotation s’arrête au numéro 25 donc acte, assurément, cette publicité ne concerne pas un commerce de la Cité du Lion !

Quelle commune alors ?

L’autre information présente sur la carte postale, est l’éditeur ou plutôt l’imprimeur qui a porté cette publicité sur une carte postale en utilisant un visuel sur Belfort… la place d’armes, avec l’église Saint-Christophe et le Grand Café Parisien, tenu par un dénommé L. Voison.

Ouvrons une parenthèse, même si l’enseigne commence par "Grand Café", ce n’est qu’une coïncidence, on ferme la parenthèse.

Extrait de la carte postale : La raison sociale

Au regard du libellé de la raison sociale, le dénommé N. Gaudin fut le concepteur de la publicité, voire l’imprimeur.

Comme pour l’adresse du commerce, il n’est pas mentionné le nom de la commune ! Cette rue existe à Paris, dans le 10^e arrondissement. On peut légitimement penser, que ce soit Paris, d’où l’absence de la commune pour les deux adresses.

En 2022, j’avais sollicité mon ami Philippe sur ce sujet et il avait trouvé via un manuel Paris-Hachette de 1913, recensant les adresses des Commerces et de l’Industrie de Paris, une information capitale.

Manuel Paris-Hachette Liste des adresses Commerces & Industrie
(doc. Gallica, BNF)

Qu’il existait bien un commerce de vin en 1913 à Paris, au nom de Couderc, 27 rue Fontaine.

Extrait du manuel Paris-Hachette
Liste des adresses Commerces & Industrie (doc. Gallica, BNF)

Dans le manuel de l'année précédente, ce commerce n’existait pas ce qui concorderai parfaitement avec la publicité. Donc confirmation, que cet ajout sur la carte postale de Belfort fut effectué certainement en 1912, pour ce commerce nouvellement installé au 27 de la rue Fontaine, à Paris.

Pourquoi cette publicité sur une carte de Belfort ?

Mon hypothèse est que le concepteur de la publicité, N. Gaudin avait récupéré un lot de cartes postales vierges pour imprimer cette publicité. Elles furent distribuées le jour même, dans cette rue et les rues avoisinantes pour attirer le chaland, en offrant un verre vénitien ½ cristal décoré.

Le libellé présent sur le visuel est "Ed. Dumont", pour Edmond Dumont ou Editeur Dumont ? Je ne connais pas cet éditeur.

Il existait un éditeur-imprimeur du nom de Ernest Dumont, à Neubourg dans l’Eure. Est celui-là, difficile d'y adhérer ?

Le Grand Café Parisien

À droite, sur le cliché est présent ce commerce avec l’enseigne suivante

"GRAND CAFÉ    L. VOISON    PARISIEN"

Extrait de la carte postale : Le Grand Café Parisien

Une 2^e coïncidence ou choix volontaire, pour le clin d’œil avec le commerce de Paris ?

Via les annuaires belfortains disponibles, on sait que le commerce au nom de Léon Voison est présent dans celui de 1912, absent dans le précédent (1900-1902) et absent dans le suivant (1920-1921).

Ce type de commerce est toujours présent en 2026, avec comme appellation "Trois" faisant référence au numéro de son adresse, le n°3 de la place d’Armes.

Le commerce actuel (photo JM, 2026)

Léon Voison est présent à partir de 1910, sur les listes électorales.

Un autre document…

Par définition, il fut utilisé d’autres cartes postales pour cette invitation, d’autres de Belfort ? Surement car une deuxième existe avec la même publicité, mais avec un autre visuel !

Carte postale Belfort Le pont Carnot (coll. BF)

Toujours avec le même légèrement modifié présent sur le visuel, "Edit. Dumont" (peu visible en bas à droite), donc l’éditeur Dumont (et non Edmond).

Côté correspondance de la carte postale

Un point commun entre les deux cartes postales, hormis la publicité, elles furent émises par le même éditeur Dumont ! Ceci peut permettre d’avancer l’hypothèse que le concepteur de la publicité, N. Gaudin, avait récupéré un lot de cartes postales, auprès de cet éditeur, une connaissance ?

Au passage, on peut remarquer que les marronniers de la place furent étêtés !

Carte postale Belfort Place d’Armes Église Saint-Christophe (coll. JM)

Ce constat pourrait aussi confirmer la date antérieur à 1912-1913… si présence d’un article dans la presse ?

Épilogue

Cet article, du moins le travail engagé en 2022, prend corps avec la rédaction finalisée pour montrer un exemple d’utilisation de cartes postales, comme support publicitaire ponctuel délocalisé.

Sans engager le futur, cette situation n’est pas exceptionnelle, car j’ai recensé d’autres exemples, qui feront ou pas, l’objet d’autres articles…

JM

Lien pour accéder à l'article cité

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Référence : Manuel Paris-Hachette (doc. Gallica, BNF), Annuaires (doc. AD90), Liste électorale (doc. AMB)

Infos pratiques  

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