Quid de la date d’ouverture du Monoprix de Belfort ?

Quand l’enseigne Monoprix a fêté ses 90 ans, en septembre 2022, la question s’est posée pour savoir à quelle date fut ouvert le commerce de Belfort ! Même si l’enseigne belfortaine a marqué cet anniversaire, il s’agissait de l’anniversaire de l’ouverture du tout premier commerce, de cette nouvelle enseigne.

Publicité anniversaire Monoprix (doc. JM)

Depuis cette date, je cherchai à savoir quand le magasin Monoprix avait ouvert ses rayons à Belfort ?

La date pour l’ouverture à Belfort était régulièrement donnée via une plage entre 1932 et 1936. Cette absence de précision m’a encouragé à la trouver…

Un petit historique

Le tout premier Monoprix ne fut pas ouvert à Paris, mais en Normandie, à Rouen le 29 octobre 1932, du moins l’enseigne qui précéda cette appellation. Ce premier magasin, qui s’était installé au 73 de la rue du Gros-Horloge, le fut sous le nom de "Noma", la contraction de "Nouveau magasin", dans un premier temps et pris son appellation "Monoprix" en décembre.

Carte postale Rouen Rue du Gros Horloge Monoprix (coll. privée)

Cette nouvelle enseigne fut à l’initiative de Max Heilbronn, un ingénieur, qui maria Paula Bader, fille du Théophile Bader, le fondateur des Galeries Lafayette en 1894, avec son cousin Alphonse Kahn. Ce commerce était du type magasin à prix unique, un nouveau concept car il proposait la vente d’articles standards de grande consommation, peu onéreux.

Max Heilbronn le créateur de l’enseigne (doc. privé)

Ce modèle fut repris et décliné par les principaux Grands Magasins, telles les Nouvelles Galeries via les Uniprix dès 1928, par les Magasins du Printemps via les Prisunic en 1931, par le Bon Marché via les Priminime en 1932. Ce concept fait suite à la grande dépression de 1929, provoquée par le krach boursier de Wall Street à New-York, du 24 octobre.

En 1935, Monoprix racheta Uniprix. L’enseigne proposa ses propres marques dès 1947 et dans les années 1950, elle adopta le fonctionnement avec des rayons, mis en libre-service.

Extrait carte postale* Belfort Monoprix (coll. JM)

*Carte postale des années 1950, reprenant un cliché de la fin des années 1930.

Prisunic aussi racheté en 1991, Monoprix devint ainsi le leader des supermarchés des villes.

L’enseigne prend un tournant en 2008, en créant son site monoprix.fr permettant les achats en ligne, avec retrait ou livraison.

En 2013, les magasins Monoprix passent du groupe des Galeries Lafayette, au groupe Casino.

Date d’ouverture du Monoprix à Belfort ?

Comme souvent, pour répondre à ce type de question, j’ai consulté les dossiers possédés par les Archives municipales de Belfort et les Archives départementales du Territoire de Belfort sur ce commerce.

Peu de documents au demeurant aux Archives municipales sur son histoire, hormis ce plan de la façade principale de l’architecte Paul Giroud, réalisé en 1935-1936.

Un projet de la façade principale du Monoprix (doc. AMB)

Du côté des Archives départementales, elles possèdent les archives de l’architecte, dont plusieurs plans de 1935-1936 concernant l’immeuble, dont des plans en perspective et en couleurs.

Projet plan façade principale du Monoprix en mars 1936 (doc. AD90)

Avec cette base de renseignements convergents, je me suis résolu à parcourir la presse à partir du 1^er janvier 1936. Bien m’en a fait, car dans le journal La Frontière du 13 mars 1936, j’ai trouvé cet encart publicitaire annonçant l’ouverture du Monoprix, le lundi 16 mars 1936 !

Encart publicitaire dans le journal La Frontière (doc. AD90)

Donc l’enseigne belfortaine fête son 90e anniversaire, en cette année 2026, le 18 mars.

Tout dernièrement pour finaliser cet article, j’ai repris mes recherches sur cet immeuble via les documents archivés aux AMB et aux AD90, elles m’ont permis de découvrir de nouveaux éléments pouvant être exploités, pour compléter les articles sur les incendies et en proposer au moins, un autre !

Pour mémoire

Le Monoprix a pris la succession d’un autre Grand Magasin de la Cité du Lion, le Bon Marché qui avait ouvert lui, le 2 avril 1903, suite à la construction de l’immeuble formant le coin boulevard Carnot – quai Vauban, sur un terrain acquis le 22 septembre 1901 par Madame veuve Caroline Stouls, auprès de la municipalité.

Carte postale Belfort Le Bon Marché (coll. JM)

Dans mes tablettes, j’ai toujours un article à finaliser sur ce commerce Au Bon Marché, tout comme sur les Galeries Modernes, lui faisant face… du moins un peu moins de quarante ans !

Cette propriétaire de l'immeuble acheta en 1904, toujours à la municipalité, le terrain contigu côté boulevard Carnot, pour construire un autre immeuble qui reçut la banque de la Société Générale, toujours présente en 2026.

Revenons du temps du Monoprix

Derrière le terme Monoprix comme enseigne, se cache la raison sociale "Nouveaux magasins de la ville de Belfort" de la société créée au capital d’un million de francs; dont les statuts furent déposés le 24 décembre 1935, au greffe du tribunal de Belfort.

Le capital fut formé de 2 000 actions à 500 francs, détenus par

   - 750 actions : André Lévy Despas, Paris Grenelle
   - 500 actions : Maurice Malville, PDG au siège
   - 500 actions : Roger de Soria, Paris. Administrateur de société
   - 200 actions : Jean Despas, Saint-Tropez
   - 50 actions : Francois Richard, Paris

Pour installer la nouvelle enseigne, la société avait loué l’immeuble à Madame Caroline Stouls, la propriétaire depuis l’origine.

Extrait carte postale Belfort Monoprix (coll. JM)

Dans la période précédant la Deuxième Guerre Mondiale, l’édition de cartes postales fut moindre qu’au début du siècle, apparemment il n’existe pas de cliché sur ce support montrant l’immeuble avec cette nouvelle enseigne !

Par contre, il existe des cartes postales éditées dans les années 1950, sous la forme de CPSM (Carte Postale Semi-Moderne) au format 15x10 centimètres avec bordure dentelée, qui reprennent des clichés photographiés avant 1940, où l’enseigne Monoprix est présente.

Carte postale Belfort Pont Carnot Monoprix (coll. BF)

Sur ce cliché ci-dessus, on peut voir que l’immeuble en vis-à-vis est toujours fringant, donc il fut photographié avant que les Galeries Modernes soient incendiées en janvier 1940, donc dans une plage 1936-1939.

Le seul élément qui peut potentiellement affiner cette plage, est la décoration des massifs sur la place Corbis, que l’on peut apercevoir à gauche.

Extrait de la carte postale : La façade avec l’enseigne Monoprix

Comme quoi les éditeurs ne s’embarrassaient pas trop d’anachronismes calendaires !

1940, incendies

L’immeuble, en 1940, a subi deux incendies, d’une part le premier indirect, le 3 janvier 1940, qui embrasa l’immeuble en vis à vis, celui des Galeries Modernes, occasionnant l’endommagement de la partie arrière du dôme gauche de la toiture, et d’autre part, l’incendie du 30 décembre 1940, qui démarra dans les combles de l'immeuble Monoprix et embrasa la toiture.

Extrait photo, la toiture a perdu un dôme (doc. AD90)

La conséquence à terme fut la disparition au niveau de la façade principale, du dôme gauche, du pavillon central et de trois chiens assis.

Extrait carte postale, la toiture après le 2e incendie (coll. BF)

Ces deux incendies la même année sont susceptibles d’avoir provoqué des confusions, surtout que ces sinistres survinrent lors de la 2^e Guerre Mondiale ! En fin 1944, la toiture reçut des obus… quand ça ne veut pas, ça ne veut pas !

NA : En fin de texte, des liens permettent d’accéder aux articles consacrés à l’impact de ces deux premiers incendies sur l’immeuble Monoprix.

Épilogue

Depuis quelques années et surtout depuis les 90 ans de la société Monoprix, je cherchais, sans vraiment rechercher, à savoir quand ce commerce avait ouvert ses portes dans la Cité du Lion ?

Prenant le taureau par les cornes et avec un peu de pugnacité, cette interrogation possède enfin sa réponse...

Mais comme souvent, j’ai ouvert la porte de Pandore car j’ai découvert des informations par rapport aux incendies… et un autre sujet à mettre en façade, mais pas du côté de la principale !

JM

Liens pour accéder aux articles cités

Saviez-vous qu’à l’immeuble actuel du Monoprix, il manque un des dômes d’origine ? : Cliquer ici

Saviez-vous qu’à l’immeuble actuel du Monoprix, la partie centrale de sa toiture n’est pas celle de la configuration d’origine ? : Cliquer ici

Références : Journal La Frontière (doc AD90), Mémoire Bon Marché-Monoprix Jean-Christian Pereira, Wikipédia

Infos pratiques  

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