Insolite : Publicité Café de la Renaissance à Belfort !

Toujours dans cette Catégorie des "Cartes postales Insolites", je vous propose un nouvel article concernant la présence d’une publicité sur une carte postale de Belfort, dont le visuel est le Palais de Justice.

Carte postale Belfort Palais de Justice (coll. JM)

Ce type de configuration n’est pas rare comme on a pu le voir dans un article précédent, d’ailleurs possédant un point commun avec ce document.

NA : En fin de texte, des liens permettent d'accéder à l’article cité et à cette rubrique des cartes postales "insolites".

Quid de cette publicité ?

Entrons directement dans le vif du sujet…

Cette publicité, elle est aussi un peu particulière.

Côté correspondance de la carte postale

Elle signale l’ouverture d’un nouveau commerce, le Café de la Renaissance, situé au 45 rue Turbigo et 107 rue Beaubourg, mais sans préciser ni la commune, ni la date, il est simplement imprimé "Aujourd’hui Ouverture".  

Belfort ?

À la lecture du nom des rues "Turbigo & Beaubourg", il est évident que la publicité ne concerne pas Belfort !
 

Quelle commune alors ?

À l’inverse, les noms des rues font orienter la réponse vers la capitale, Paris !

Une petite vérification via Google Maps permet de voir que les deux adresses sont proches, supposant que le commerce était dans un immeuble donnant sur les deux rues.

Extrait du plan de la situation (doc. Google Maps)

Sur le plan actuel ci-dessus, les deux marques situant les adresses sont un peu éloignées, mais peut-être, voire surement, une renumérotation des immeubles est vraisemblable !

Pour mémoire

Récemment, je fus confronté à la même configuration, avec un cliché de Belfort, sur la place d’Armes.

Carte postale Belfort Église Saint-Christophe (coll. JM)

Au dos de la carte postale, une publicité concernant l’ouverture d’un Grand Café Liquoriste, la Maison Couderc située 27, rue Fontaine. Là aussi, il n’y avait ni nom de la ville ni date !

Le dos de la carte postale avec l’annonce (coll. JM)

On retrouve la même raison sociale concernant le concepteur de l’annonce, N. Gaudin et le même éditeur du visuel, Dumont.

Extrait de la carte postale : La raison sociale

Ici, la publicité mentionnait le nom du tenancier du Grand Café Liquoriste, ce qui est un plus pour effectuer les recherches, car dans les annuaires, les commerces sont soit au nom du commerce si réputé (ou si gérance) et au nom du propriétaire pour les plus petits…

Pour le Café de la Renaissance, il n’y pas cette présence importante et dommageable pour les recherches.

Quelle date pour cette publicité ?

Au regard du cliché sur le Palais de Justice, il me semble que le Monument des Trois Sièges est absent, donc il fut photographié avant mi 1912.

Grace aux recherches de mon ami, Philippe, la date pour cette invitation pour le Grand Café Liquoriste fut estimée à 1912, car absent dans le Manuel Paris Hachette et présent dans celui de 1913.

Bénéficiant de cette expérience, j’ai consulté ce même annuaire mais pas de présence de ce café à ces deux adresses, dans ce manuel de 1913 ! J’ai lancé d’autres recherches et j’ai trouvé son nom, J. Brutus, grâce à une carte postale, qui par ailleurs montre que le commerce est dans l’angle des deux rues.

Carte postale Paris Rue Turbigo (coll. privé)

Cette nouvelle information possédée, j’ai sollicité à nouveau mon ami Philippe pour m’épauler, connaissant sa capacité à extraire des informations sur la toile…

Il a retrouvé sa trace, en 1921, au 48 rue Turbigo.

Extrait Annuaire Didot-Bottin 1921 (doc. Gallica, BNF)

En 1914, il était potentiellement rue de Chaillot, si on fait abstraction d’une homonymie potentielle.

Pour mémoire, les annuaires sont construits à partir des informations provenant des recensements (tous les cinq ans en moyenne à cette période, hors guerre : 1906, 1911, 1921, 1926…).

Il a pu potentiellement s’installer en 1920, voire 1919 ou pendant la guerre, mais je n’y crois pas de trop…

Épilogue

Après un premier article dans cette configuration avec une publicité pour un commerce parisien sur une carte postale avec un visuel de Belfort, il m’a semblé intéressant de montrer que ce type d’utilisation détournée de cartes postales n’était pas exceptionnel, loin sans faut !

Certainement de la récupération de stocks invendus recyclés car après la Première Guerre Mondiale, les matières premières étaient précieuses…

JM

Liens pour accéder aux articles cités

Insolite : Publicité Café Couderc à Belfort ! : Cliquer ici

Catégorie "Carte postale Insolite" : Cliquer ici

Référence : Journaux La Frontière & L'Alsace (coll. Archives départementales du Territoire de Belfort, AD90)

Infos pratiques  

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