Tour de France 2023 à Belfort, communication XXL

Après 2019, le Territoire de Belfort reçoit à nouveau en 2023, le Tour de France, lors de la 20^e étape, entre Belfort et le col du Markstein-Fellering, avec passage par le Ballon d'Alsace.

L'avant dernière journée de la 110^e édition part donc de Belfort, le 22 juillet 2023, pour une étape que de 133 kilomètres dans le massif Vosgien !

Cet article n'est pas axé sur la compétition mais sur la communication effectuée pour mettre ce passage dans le Territoire de Belfort à l'honneur, et plus particulièrement la Cité du Lion.

Le Tour des jardiniers

Une des premières contributions fut celle des Espaces Verts de la Ville qui ont réalisé début juin, des massifs décoratifs floraux et des fresques végétales.

 Massif au pied de l’Atria Centre des Congrès (au-dessus du parking)

Ayant rédigé un article sur cette initiative, je vous y renvoie

NA : En fin de texte, un lien permet d'accéder à l'article.

Le Tour décompté

Il fut installé le 13 avril à l'entrée du parking de l'Arsenal, un bloc publicitaire incluant un décompteur partant du nombre "100" s'égrenant de jour en jour, pour atteindre le jour J, le "0" le 22 juillet !

Le maillot jaune en fâcheuse posture !

Le Tour de la ville

La Cité du Lion s'est parée, en plusieurs lieux, des couleurs du Tour de France, en axant sa communication visuelle sur l'utilisation des maillots portants les couleurs récompensant les quatre classements, général (jaune), à poix (montagne), vert (sprint) et blanc (meilleur jeune).

La façade de la mairie a reçu les quatre maillots distinctifs.

                

Il faut parfois lever la tête pour apercevoir les décorations comme la guirlande, à l'entrée de la place de Grande Fontaine.

Mais il faut aussi regarder ses pieds comme dans la rue de l'Ancien Théâtre.

Le Tour des affichages

Dans de nombreux lieux de la ville, sont présentes des affiches fixées sur les poteaux électriques ou autres supports.

Mais aussi des déclinaisons d'informations via les sucettes.

Le Tour des détours

Un autre moyen de communication utilisé qui à l'avantage de faire des tours en ville, est le Petit train touristique qui véhicule les touristes mais aussi l'information sur le passage du Tour de France.

Il est décoré aux couleurs des maillots distinctifs, vert, à pois et blanc.

Il a même une roue de secours pour le Maillot jaune !

Pas sûr que Jonas Vingegaard l'utilise pour monter le Ballon d'Alsace !

Le Tour documenté

Parmi les documents ayant attrait à l'évènement, le magazine municipal bimestriel "Belfort Mag" de juillet-août 2023 fait sa une sur la Grande Boucle.

Le visuel propose un coureur dans l'effort telle une montée du Ballon d'Alsace et le Lion comme témoin.

Au fait, un coureur fut nommé "Le Lion", le pistard français Georges Paillard (1904-1998), six fois Champion de France et deux Champion du Monde; sa spécialité, le demi-fond.

Carte postale Georges Paillard (coll. privée)

Tout comme un italien,Fiorenzo Magni (1920-2012), surnommé le "Lion des Flandres", suite à ces trois victoires consécutives au Tour des Flandres en 1949, 1950 et 1951.

Carte Fiorenzo Magni (coll. privée)

Le magazine contient un dossier de plusieurs pages sur les animations, les informations sur le déroulement de la journée du 22 juillet et contraintes qui lui sont liées… et il revient sur quelques précédents passages du Tour dans la ville, via des photos d'époques.

NA : La photo supérieur est datée 1932 au lieu de 1952 !

L'autre magazine, celui du département, "Vivre le Territoire" a lui aussi mis à sa une, un visuel dans la roue du Tour de France, en sa page d'en-tête !

La photo utilisée, certainement les coureurs dans le Ballon d'Alsace en 2019, empruntant une chaussée au couleur de la Jumbo Visma !

Deux pages sur les 24 kilomètres dans le Territoire de Belfort, les contraintes pour ce parcours, trois questions à Christian Prudhomme en lien avec le département…

Le programme

Toute manifestation possède son programme donnant les informations pour vivre un Tour parfait !

Il détaille le parcours dans la ville, les différentes animations proposées, les accès…

Le Tour des autres Tours

En quatre lieux de la ville, des panneaux présentent des photos de précédentes éditions de la Grande Boucle, de passage à Belfort.

Le kiosque à musique, place d'Armes

Place d'Armes, le kiosque à musique a reçu différentes décorations relatives au Tour de France.

En partie inférieur des panneaux avec des visuels de Tours précédents, et en partie supérieur, des silhouettes de coureurs et de maillots, aux couleurs des maillots distinctifs.

 

Plusieurs panneaux sont fixés sur la grille du kiosque à musique, on peut y voir des photos des Tours de France de 1947, 1949, 1952* et 1972 !

1952* et non 1932 comme sont datées les deux photos présentes.

Le square du Souvenir, avenue du Maréchal Foch

La grille du square du Souvenir côté avenue du Maréchal Foch, a reçu des panneaux

Une partie de la rétrospective des éditions des Tours de France de 1949, 1952 (même erreur), 1967, 1969, 1972, 1973 et 2019.

Le square Lechten, avenue Jean Jaurès

Comme pour le square du Souvenir, les grilles du square Lechten sont parées de visuels de différentes éditions.

D'autres visuels complètent la rétrospective des éditions des Tours de France, ceux de 1947, 1952 (même erreur), 1967, 1969, 1988 et 2019.

Le square Carlos Bohn (La Roseraie), avenue Jean Jaurès  

Le troisième des squares les plus important de la ville, le square Carlos Bohn (ou La Roseraie), participe, lui aussi, à cette rétrospective.

Ici, des panneaux déjà présents précédemment et un complément de visuels pour la rétrospective des éditions des Tours de France, ceux de 1947, 1949, 1952 (même erreur), 1988 et 2000.

Je n'ai pas mis volontairement les descriptifs des panneaux (dans un 1^er temps), pour susciter la volonté d'aller sur place pour aller les voir ! Ces lieux pouvant faire l'objet d'une petite balade… à pied ou en vélo !

Le Tour des commerçants

L'association "Les Vitrines de Belfort" avec la Ville de Belfort en partenariat, propose un concours des vitrines des commerçants sur le thème du Tour de France.

Plusieurs commerces de la ville jouent le jeu avec plus ou moins d'implications dans la décoration de leur vitrine; deux exemples !

Lumitech, avenue Jean Jaurès

Léon Habilleur, faubourg de France

Cette vitrine a bénéficié de l'apport d'objets provenant de la collection du belfortain Christophe Moreau, maillot jaune en 2001 et ayant participé à 15 éditions du Tour de France, de 1996 à 2010, avec une 4e place en 2000.

Le Tour du département

Le Territoire de Belfort, ce n'est pas que la Cité du Lion, plusieurs communes du département ont fait preuve d'initiatives en réalisant des décors en lien avec le Tour de France.

Des communes qui sont sur le passage, comme Valdoie, avec ses deux banderoles sur la façade.

Non, devant ce n'est pas le podium du Tour de France…

Mais aussi des communes qui ne le sont pas, comme Danjoutin, avec la décoration réalisée au carrefour du Pot d'Étain.

Le Lion et le Tour

La pose de la banderole à ses pieds, aurait-elle rendu boudeur le Lion ? Peut-être !

Cette concurrence passagère le prive d'être le centre des attentions journalières…

Le Tour de carte

Pour finir sans détour cette présentation des outils de communication utilisés et autres, pour le passage du Tour de France 2023, dans le Territoire de Belfort, je termine avec la carte postale éditée à cette occasion.

Reportage photographique : BF & JM                  

JM

Épilogue

Un petit patchwork des éléments de communication mis en œuvre pour cette édition du Tour de France 2023, dans le Territoire de Belfort, centré sur la Cité du Lion.

Liens pour accéder aux articles cités

Belfort, le Tour de France des jardiniers 2023 : Cliquer ici

Sommaire des Tours de France : Cliquer ici

Infos pratiques  

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En cliquant sur une photo, vous pouvez l’agrandir.

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Comments

[MC]

Très bonne présentation de l évènement A demain l'actualité dans la foule des grandes manifestations !